In 2022 werd het toenmalige Datastudio ondergebracht onder de paraplu van Looker. Als gebruiker merkte ik nooit zoveel van die overgang. Er werd nooit gestuurd op een verdere integratie met het premiumproduct Looker. De ontwikkeling van Looker Studio ging wel door en zorgde afgelopen jaren voor allerlei prettige functionaliteiten.
De beste tool voor datavisualisatie
En nu heet het dus weer Data Studio. Voor mij de beste tool voor datavisualisatie die er op dit moment is. Misschien niet de meest geavanceerde, maar zeker de meest gebruiksvriendelijke. Voor het in beeld brengen van je marketingfunnel is Data Studio onovertroffen, met eigen connectors en tientallen partijen die je helpen om verbinding te leggen met meetpunten in de funnel. Gegevens uit meerdere spreadsheets combineren is met Data Studio makkelijker dan op andere manieren. Data binnenhalen vanuit GA4, Search Console, Google Ads of YouTube? Geen probleem, maar ook voor analytics van Matomo en Piwik PRO bestaan connectors. En dan hebben we het nog niet gehad over het gemak waarmee je data vanuit de socials binnenhaalt.
Overzicht van de marketingfunnel
De combinatie van databronnen brengt een compleet overzicht van je funnel binnen bereik; top, middle, bottom. Voor mij is een vereenvoudigde inbound funnel (die komt toch bij Hubspot vandaan?) nog steeds een mentaal model voor marketingcommunicatie: de top laat zien hoeveel mensen je bereikt (bijvoorbeeld via Google en de socials), in het midden volg je interacties op de website en de bodem geeft conversies weer. Allemaal metrics die zich simpel laten combineren in een Data Studio dashboard.
Google Data Studio versus Microsoft Power BI
Google heeft gekozen voor een intuïtieve gebruikersomgeving en lage prijzen. Het verdienmodel zit hem dan ook in het leggen van connecties met meer premium producten zoals Google Cloud en Looker. Dat is bij Microsoft PowerBI heel anders: je kijkt meteen al tegen een prijs aan van 12 euro per gebruiker per maand, waardoor deze tool vooral aantrekkelijk wordt in organisaties die al helemaal in het Microsoft-ecosysteem zitten. Overigens is PowerBI beter te vergelijken met Looker dan met Data Studio. Microsoft heeft dus gewoon afgezien van een ‘instapmodel’ voor de onderkant van de markt.
Nadelen aan Data Studio
Zijn er dan geen nadelen aan het gebruik van Data Studio? Zeker:
- Als je niet betaalt, ben je het product, wordt er weleens gezegd. Dat is hier ook het geval, maar het model is anders dan de sleazy manier waarop bijvoorbeeld de Facebookplatforms met jou als gebruiker omgaan. Tientallen bedrijven verkopen connectors voor Datastudio, ik zie er inmiddels al zo’n 1.400 staan in de bibliotheek van Data Studio. Supermetrics is een bekend voorbeeld, maar er zijn ook connectors met SEO-tools, CRM-tools zoals Hubspot, Leadinfo en nog veel meer. Dit ecosysteem heeft gebruikers nodig om te blijven functioneren.
- Verder zijn de dashboards niet geschikt om álles te combineren en op elkaar te stapelen. Een dashboard kan wel eens heel langzaam worden als je met grote datasets werkt. Eigenlijk moet je het gebruik van Data Studio beperken tot uitdagingen waarvoor geen datamodellering of data lakes nodig zijn.
- Data Studio blijft natuurlijk een Google-product en valt daarmee (net als trouwens PowerBI van Microsoft) onder de CLOUD Act, de wet die de Amerikaanse overheid in staat stelt om gegevens op te vragen bij Amerikaanse techbedrijven. Dit botst met de AVG. Natuurlijk bepaal jij welke data je in een dashboard stopt; het delen van persoonsgegevens is sowieso niet handig en niet nodig in een marketingcommunicatiecontext. Helaas is er op dit moment geen breed gebruikt Europees alternatief voor Data Studio voorhanden.
Kan ik met jou aan de slag met een meetplan, inrichten en/of visualiseren van je marketingdata? Dan kun je verwachten dat de vraag ‘kan ik Data Studio gebruiken’ al snel op tafel komt.
